Ottimizzare il titolo della pagina e ottenere più visitatori
Il proprio sito web può essere uno strumento eccellente per acquisire nuovi clienti. Questo vale in particolare quando è ben posizionato nei risultati di ricerca di Google. Mai prima d'ora così tanti potenziali clienti si sono informati prima online mettendosi alla ricerca di fornitori.
Eppure sono ancora numerose le aziende che lasciano inutilizzata questa opportunità. Non hanno ottimizzato le proprie pagine, ovvero non le hanno strutturate in modo da poter ottenere buoni posizionamenti. Il risultato è che su Google e simili non vengono quasi trovate. Per fortuna però non deve restare così. Spesso si ottiene molto già con piccole modifiche.
Il concetto dell'ottimizzazione per i motori di ricerca
Nell'ottimizzazione conta soprattutto una cosa, ossia comunicare al motore di ricerca nel modo più chiaro possibile quali argomenti vengono trattati sul proprio sito web. Non si limiti a un unico titolo per l'intero sito, ma assegni un tema concreto sia alla pagina iniziale sia a ciascuna singola sottopagina.
Scomponga i temi in termini di ricerca concreti. L'obiettivo è essere in seguito facilmente reperibili per i rispettivi termini di ricerca. I termini di ricerca selezionati vengono chiamati in gergo tecnico "keyword".
Esempio: supponiamo che qualcuno gestisca un negozio online in cui vende utensili. In tal caso sarebbe consigliabile ottimizzare la pagina iniziale su una keyword come ad esempio "negozio online utensili". Affinché anche le singole pagine di prodotto si posizionino bene, a esse vengono assegnate keyword come ad esempio "comprare seghetto alternativo".
Il potere del titolo della pagina
Può assegnare una keyword a una determinata pagina inserendola nel titolo della pagina. Una delle misure di ottimizzazione più importanti consiste perciò nello scegliere il titolo giusto. Il titolo stesso è considerato dai motori di ricerca uno dei fattori più importanti per stabilire in quale ordine vengono mostrati i risultati di ricerca e chi si trova in cima.
Molti gestori di siti fanno fatica a inquadrare correttamente il concetto di "titolo". In realtà però vedono continuamente i titoli dei siti più diversi, dato che il titolo è visibile addirittura in tre punti differenti.
- Nella barra del titolo del browser
- Come bookmark, preferito o segnalibro nel browser
- Nei risultati di ricerca di Google
Ottimizzare il titolo della pagina con maestria
Prima di assegnare un titolo a ciascuna pagina è necessario stabilire le keyword. A seconda dell'ambito tematico non deve limitarsi a una sola keyword. Spesso è possibile combinare in modo intelligente da una a tre keyword.
Non si concentri quindi troppo sulle singole keyword, ma guardi oltre. A seconda dei prodotti e dei servizi che offre servono soluzioni creative. Un buon esempio sono i servizi offerti a livello locale. In questo caso conviene combinare servizio e località oppure qualifica professionale e località. Chi ad esempio gestisce una scuola guida a Milano non dovrebbe scegliere il titolo "scuola guida", ma piuttosto "scuola guida Milano".
È meglio non inserire nel titolo solo le keyword nude e crude, ma costruire frasi piacevoli. Formulazioni abili fanno sì che i propri titoli si distinguano dagli altri risultati di ricerca aumentando così l'invito al clic. Una formulazione come "pizza Napoli" suona decisamente meno invitante di "Pizza a Napoli, consegna in 30 min."
Quando definisce il titolo della pagina tenga conto del limite di lunghezza. Dal punto di vista tecnico sono possibili titoli lunghi, ma Google li taglia nei propri risultati di ricerca. È meglio mantenere la lunghezza del titolo sotto i 55 caratteri. Google stessa peraltro non calcola in caratteri, ma in pixel. A seconda del dispositivo di visualizzazione (PC, tablet o smartphone) le lunghezze in pixel cambiano. I 55 caratteri consigliati costituiscono quindi un buon valore indicativo.
Assegnare alle singole pagine il titolo desiderato
Il titolo di una pagina si assegna tramite il codice HTML. A tale scopo apra il codice di ogni pagina interessata per inserire poi il titolo desiderato. Questo avviene all'interno del cosiddetto tag HTML. Il titolo si scrive semplicemente tra i due tag
Se gestisce il sito web con un sistema redazionale (Content Management System, CMS) come ad esempio WordPress, di norma non è necessario inserire il titolo della pagina direttamente nel codice. Viene invece indicato nella gestione degli articoli o delle pagine. Con WordPress ad esempio il titolo è costituito dall'intestazione scelta per la pagina. Con plugin aggiuntivi (ad esempio Yoast SEO) è possibile definire il titolo della pagina indipendentemente dall'intestazione. Inoltre con il plugin si può verificare ottimamente la lunghezza del titolo.
La modifica dei titoli delle pagine funziona in modo simile a un sistema redazionale anche quando utilizza un website builder. Chieda al Suo fornitore come poter modificare i titoli delle pagine.
Verifica dei risultati nelle ricerche
Quanto tempo occorre perché le modifiche al titolo vengano riconosciute da Google e considerate nei risultati di ricerca non si può dire in modo generale. Dipende molto da quanto è grande il sito web e da quanto spesso viene aggiornato. Nella maggior parte dei casi occorre circa una settimana perché le modifiche diventino visibili.
Per la verifica cerchi direttamente su Google le keyword che ha scelto. A seconda dell'ambito tematico è del tutto possibile individuare rapidamente la propria pagina e stabilire la posizione nei risultati di ricerca.
Informazioni aggiuntive Le vengono messe a disposizione dalla Google Search Console. Se non ne possiede ancora uno, deve creare un account Google e verificare la propria pagina. Google offre a tale scopo istruzioni dettagliate. In seguito potrà vedere nella "Search Console" dati aggiuntivi che informano tra l'altro su quante singole pagine sono state rilevate e in quale posizione vengono mostrate nei risultati di ricerca.
I dati della Search Console sono collegati esclusivamente alla ricerca web di Google. Se desidera ottenere dati aggiuntivi su quanti sono i visitatori del Suo sito web e su come sono composti, può utilizzare il servizio gratuito Google Analytics.